Facebook iPress Telegram iPress Twitter iPress search menu

Пиво не пішло

Пиво не пішло
Фото: drugoi.livejournal.com
Витрати двох найбільших пивоварних компаній на рекламу і маркетинг в цьому році не принесли очікуваних результатів. Офіційний спонсор Євро-2012 Carlsberg Ukraine за підсумками III кварталу наростив ринкову частку всього на 0,4%, а "САН ІнБев Україна", яка витратила близько 30 млн грн на рекламу нового бренду Bud, втратила 2,1%, пише КоммерсантЪ-Украина.

Впрочем, затраты компаний могут оправдаться в долгосрочной перспективе — и Carlsberg, и Bud, в продвижение которых компании вложили деньги, являются премиальными, а этот сегмент растет, считают эксперты.

Крупнейшая пивоваренная компания в Украине "САН ИнБев Украина" по итогам девяти месяцев потеряла 2,1 п. п. доли рынка в натуральном выражении, снизив ее до 32%, говорится в данных исследовательской компании AC Nielsen. Доля рынка компании "Оболонь" также уменьшилась — на 0,3 п. п., до 24,5%. Весь внутренний рынок эксперты оценивают примерно в 200 млн дал.

Обе компании снизили свои доли в основном за счет марок массового сегмента (4-5,5 грн за бутылку 0,5 л) — "Черниговское" и "Оболонь". При этом объем производства "Оболони" вырос на 5%, до 79 млн дал. "Компания является крупнейшим экспортером, поэтому может терять долю на внутреннем рынке, но наращивать на внешних",— отмечает заместитель маркетингового директора "Оболони" Максим Кушнир.

ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ: Carlsberg закриває низку заводів у Західній Європі

Напомним, в этом году Белоруссия (один из крупнейших импортеров украинского пива) открыла свой рынок после года ограничений на ввоз.

У "САН ИнБев Украина" выросли доли только брендов Staropramen и Bud. При этом вывод на рынок пива Bud в апреле этого года сопровождался одной из самых дорогих рекламных кампаний. Затраты на рекламу Bud, по оценкам директора агентства AMM/Viseum Оксаны Стехиной, составили порядка 30 млн грн.

"Мы решили сделать ставку на продвижение премиальных сортов пива (5,5-7,5 грн за бутылку 0,5 л.—"Ъ"), поскольку они являются более маржинальными",— отметил директор "САН ИнБев Украина" по правовым вопросам и корпоративным отношениям Денис Хренов. За полгода Bud смог набрать долю в 1,2%.

ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ: Історія заходу "Оболоні"

Незначительно — на 0,4 п. п., до 29,5% — нарастила свою долю Carlsberg Ukraine, также потратившая немало средств на маркетинг в этом году. Carlsberg был официальным спонсором чемпионата по футболу Евро-2012, стоимость спонсорского пакета оценивается в 6,5 млн евро.

В самой компании своим результатом довольны: по внутренним данным компании, продажи бренда Carlsberg повысились на 16%. Впрочем, доля бренда по-прежнему незначительна — 0,7% рынка.


Джерело: КоммерсантЪ-Украина

Доля "САН ИнБев Украина" и "Оболони" в основном перешла к более мелким игрокам — "Эфес Украина" (бывший "Миллер Брендз Украина") и "Перша приватна броварня" (ППБ). При этом в крупных городах эти компании смогли переманить гораздо больше потребителей: если в общей выборке доля "Эфес" составляет 5,2%, то в семи городах-миллионниках — 6,8%. Аналогичная ситуация и у ППБ — 2,8% во всех городах против 6% в крупнейших. Компаниям удалось нарастить долю за счет улучшения системы дистрибуции, считает аналитик ИГ "АРТ-Капитал" Алексей Андрейченко.

ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ: Індекс пива. Скільки треба працювати, щоб заробити на гальбу?

Общее потребление пива в стране, по данным AC Nielsen, упало на 8,6%.

"После того как было запрещено употребление пива на улицах, начал падать массовый сегмент — теперь люди предпочитают пить премиальное пиво в заведениях. Однако поскольку доходы населения не растут, то объемы при этом сокращаются. В итоге люди пьют дорогое пиво, но в небольших объемах — растет премиум-сегмент",— отмечает маркетинг-директор ППБ Максим Васильев.

По этой причине вложения "САН ИнБев" и Carlsberg в премиальные торговые марки со временем могут оправдать себя, добавляет господин Андрейченко.

Оригінал: КоммерсантЪ-Украина

Параноя путіна. Тероризм, марення і самознищення – Тімоті Снайдер
Параноя путіна. Тероризм, марення і самознищення – Тімоті Снайдер
Макрон хоче керувати зовнішньою політикою Європи. Не всі союзники з цим згодні – Bloomberg
Макрон хоче керувати зовнішньою політикою Європи. Не всі союзники з цим згодні – Bloomberg
Смертельну недбалість путіна неможливо приховати. московська атака зробила його слабшим, ніж будь-коли – Саймон Тісдалл
Смертельну недбалість путіна неможливо приховати. московська атака зробила його слабшим, ніж будь-коли – Саймон Тісдалл
Чи настав час для безпольотної зони в Україні? путін ескалує повітряну війну – бригадний генерал Кевін Райан
Чи настав час для безпольотної зони в Україні? путін ескалує повітряну війну – бригадний генерал Кевін Райан
"Циркони" з суші, відновлені 1,5 та 3 тонні бомби і натиск на Донбасі. Про останню тактику росіян – Том Купер
Франції потрібні країни-однодумці. Макрон-яструб відкриває двері Європи для Великої Британії – Едвард Лукас
Франції потрібні країни-однодумці. Макрон-яструб відкриває двері Європи для Великої Британії – Едвард Лукас
Кілька думок про російський розвідувально-ударний ланцюг. Більшість обстрілів відбувається на основі агентурних даних – Том Купер
Кілька думок про російський розвідувально-ударний ланцюг. Більшість обстрілів відбувається на основі агентурних даних – Том Купер
Війна в Україні після російських виборів. Активізація чи затягування? – Мік Раян
Війна в Україні після російських виборів. Активізація чи затягування? – Мік Раян