Facebook iPress Telegram iPress Twitter iPress search menu

Сигарети Rothmans повертаються в Україну

Сигарети Rothmans повертаються в Україну
Фото: advlab.ru
Популярний бренд британських сигарет Rothmans повертається в Україну. В умовах повної заборони на рекламу і маркетинг його виробник - корпорація British American Tobacco (BAT) - розраховує найближчими роками відвоювати близько 1% частки ринку.

З початку грудня British American Tobacco розпочала поставки сигарет Rothmans у роздрібні мережі. Товари марки продаватимуть у середньоціновому сегменті (7,5-10 грн за пачку) - 9 грн за пачку звичайного формату і 9,5 грн - за пачку формату super slims, пише "КоммерсантЪ-Украина".

Уперше Rothmans вийшла на український ринок наприкінці 1990-х років, але тоді марку позиціонували як преміальну.

"У 2005 році компанія вирішила зробити ставку на інший бренд цього сегмента - Kent - і припинила поставки Rothmans в Україну", - розповіла менеджер із комунікативним питань "Брітіш Американ Тобакко Україна" Олена Тищенко-Тишковець. Тепер компанія здешевить Rothmans завдяки локалізації виробництва цих сигарет. "Аналогічний ребрендинг стався на ринках РФ і Казахстану", - зазначила вона.

ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ: З неділі українців штрафуватимуть за куріння в ресторанах та кафе

Для BAT виставлення Rothmans - спроба підсилити позиції в середньоціновому сегменті, де компанія представлена слабо. Так, у преміальному (від 10 грн) у неї є марки Dunhill, Kent, Vogue і Lucky Strike, в низькоціновому (до 7,5 грн) - "Прилуки", "Козак", "Отаман". А в середньому сегменті в компанії лише одна марка - Pall Mall, яка займає всього 0,7% ринку.

"Ми розраховуємо, що Rothmans зможе зайняти більшу частку, але не будемо відводити Pall Mall з ринку", - зазначила Олена Тищенко-Тишковець.

Розвивати новий бренд в умовах повної заборони на рекламу і маркетинг буде дуже складно. У самій компанії про просування не говорять, але розраховують наростити частку за рахунок преміального позиціонування при низькій ціні.

Однак при такій стратегії компанія може відібрати частку у своїх власних преміальних марок, наголосив співрозмовник з однієї із тютюнових компаній.

Вашингтон недбало ставиться до нацбезпеки. Чи дослухається Байден до своїх радників з оборони та нацбезпеки? – The Hill
Вашингтон недбало ставиться до нацбезпеки. Чи дослухається Байден до своїх радників з оборони та нацбезпеки? – The Hill
Це дальність, дурню. Українські F-16 поки не зможуть протистояти російським Су-35 з ракетами Р-37. Частина 3 – Том Купер
Це дальність, дурню. Українські F-16 поки не зможуть протистояти російським Су-35 з ракетами Р-37. Частина 3 – Том Купер
Роль ризиків у війні. Захід повинен переконливо показати, що він не боїться конфронтації з росією – Фабіян Гоффманн
Роль ризиків у війні. Захід повинен переконливо показати, що він не боїться конфронтації з росією – Фабіян Гоффманн
Угорщина: корупційний скандал та домашнє насильство. Що загрожує Орбану? – Politico
Угорщина: корупційний скандал та домашнє насильство. Що загрожує Орбану? – Politico
Параноя путіна. Тероризм, марення і самознищення – Тімоті Снайдер
Параноя путіна. Тероризм, марення і самознищення – Тімоті Снайдер
Макрон хоче керувати зовнішньою політикою Європи. Не всі союзники з цим згодні – Bloomberg
Макрон хоче керувати зовнішньою політикою Європи. Не всі союзники з цим згодні – Bloomberg
Смертельну недбалість путіна неможливо приховати. московська атака зробила його слабшим, ніж будь-коли – Саймон Тісдалл
Смертельну недбалість путіна неможливо приховати. московська атака зробила його слабшим, ніж будь-коли – Саймон Тісдалл
Чи настав час для безпольотної зони в Україні? путін ескалує повітряну війну – бригадний генерал Кевін Райан
Чи настав час для безпольотної зони в Україні? путін ескалує повітряну війну – бригадний генерал Кевін Райан