Банки вдаються до дешевої реклами в боротьбі за клієнта
Вдатися до такого виду реклами банків змусило посилення конкуренції в сегменті роздрібного кредитування, пише Комерсантъ-Украина.
В основному в рекламі пропонується кредит, але є і заклики розмістити депозити. Таку комунікацію з клієнтами обрали деякі роздрібні банки, у тому числі з іноземним капіталом. Під час моніторингу в Києві, містах Західної і Південної України видання виявило подібні оголошення, що рекламують послуги Дельта Банку, Ідея Банку, Правекс-банку, Платинум Банку і "Надра".
"Поряд з дорогими каналами просування ми використовуємо і інші, не менш ефективні, але не настільки витратні носії. Вибір способів реклами безпосередньо залежить від регіональних особливостей точок продажів. В маленьких містах і районних центрах одним з ефективних методів реклами продуктів банку є саме листівки і паперові оголошення, які або роздають на вулиці, або розвішують на стовпах, дошках оголошень. Вони звичні для місцевих жителів і мають хороший відгук", - розповіла начальник управління рекламою банку "Надра" Тетяна Кравець.
Затрати на таку рекламу незначні: вони не перевищують 3% загальних витрат на рекламу. Вартість виготовлення і розміщення одного оголошення становить 1-3 грн в залежності від якості друку.
Удар по іміджу
Однак на думку інших банкірів, розміщення такої реклами б’є по репутації банку і не говорить про те, що банк є надійним.
"Розклеювання рекламних оголошень банком на стовпах - це жест відчаю і прояв непрофесіоналізму маркетологів", - вважає директор департаменту маркетингу Промінвестбанку Дмитро Юферов.
ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ: Кредит за оголошенням
Проте знецінює бренд не саме розміщення оголошень, а їх зміст.
"Безумовно, неохайне оголошення з безглуздим текстом, віддруковане на копіювальному апараті, не може принести нічого позитивного бренду, - директор з маркетингу та розвитку продуктів Платинум Банку Анджей Олійник. - З іншого боку, цілком доречно виглядає акуратно оформлене оголошення про послугу в тому місці, де людині зручно його прочитати. До Приміром, на дошках оголошень в парадних".
