Coca-Cola отозвала рекламу с четырех российских телеканалов
06 августа 2014, 13:33
print screen
Один из крупнейших рекламодателей на российском рынке с годовым бюджетом более 2,5 млрд рублей - американская The Coca-Cola Company - с августа отозвала рекламу сразу с четырех федеральных телеканалов России.
Как сообщает сайт газеты "Коммерсант", три из четырех каналов (РЕН ТВ, "Пятый канал" и "Домашний") связаны с банком "Россия", который попал под санкции Запада, и с его крупнейшим акционером Юрием Ковальчуком, а канал "Звезда" принадлежит министерству обороны.
Представители Coca-Cola настаивают, что это исключительно экономическое решение, не связанное с американскими и европейскими санкциями.
Газета "Коммерсант" приводит слова представителя агентства MediaVest, которое закупает рекламу на ТВ для Coca-Cola, Юрия Борисовского и директора по внешним связям российского офиса Coca-Cola Анны Козловской. Они объясняют решение особенностями медиапланирования.
"Эти четыре канала наименее подходят по целевой аудитории для брендов Coca-Cola, поэтому рекламодатель решил перераспределить бюджеты", - пояснил Борисовский.
По словам Козловской, в компании решили сконцентрироваться на ключевых федеральных и наиболее эффективных для целевой аудитории Coca-Cola каналах.
Вместе со ссылкой на источники на рынке телерекламы издание сообщило, что решение об отзыве бюджетов может быть связано с санкциями США и Евросоюза.
РЕН ТВ и "Пятый канал" входят в "Национальную Медиа Группу", подконтрольной банку "Россия" Юрия Ковальчука. Банку также принадлежат 54,9% кипрской Telcrest, которая владеет 25,2% холдинга "СТС Медиа" (который включает каналы "Домашний", а также СТС и "Перец").
В апреле министерство финансов США применило санкции против Ковальчука и банка "Россия". 29 июля в список новых экономических санкций США против попали три российских банка - "Банк Москвы", "ВТБ-банк" и "Русский сельскохозяйственный банк", а также "Объединенная судостроительная корпорация".
