Дизельний скандал: Volkswagen відмовився від слогана "Das Auto"
В рамках нової рекламної кампанії, яка має стартувати найближчим часом, компанія представить новий слоган, повідомляє РБК.
"Слоган Volkswagen-Das Auto був запропонований публіці 2007 року, коли Volkswagen керував Мартін Вінтеркорн. Фраза, згадувана в рекламних роликах (перекладається: "Фольксваген" - це автомобіль"), була простою і добре запам'ятовувалася. Однак після дизельного скандалу, який негативно відбився на іміджі компанії, нове керівництво вирішило запустити нову рекламну кампанію з новим слоганом.
Ця тема серйозно обговорювалася на зустрічі керівників компанії в Дрездені.
"Головним противником цього слогану став відповідальний за розвиток бренду Volkswagen Херберт Дісс. Він вказував, що спроба охарактеризувати "Volkswagen" як єдиний нормальний автомобіль, виглядає "абсолютистською" і не відповідає нинішній ситуації, за якої концерн змушений відкликати тисячі автомобілів", - зазначає видання.
Агентство вказує, що Дісс практично не працював в концерні у часи Вінтеркорна. У компанію він прийшов у липні поточного року з BMW.
Крім цього на нараді була висловлена думка, що старий слоган не відповідає амбіціям концерну домогтися технологічного прориву в автомобільній галузі та, зокрема, створити власний електромобіль.
Зазначається, що керівництво Volkswagen в цілому розробило нову рекламну кампанію, однак її деталі наразі не розкриваються.
У жовтні Volkswagen вперше за 15 років відзвітував про квартальний збиток. Негативний результат обумовлений тим, що компанія зарезервувала 6,7 мільярда євро на витрати, пов'язані з "дизельним скандалом".
Нагадаємо, у Volkswagen почалися неприємності після того, як американське Агентство охорони довкілля повідомило про виявлення в автомобілях Audi A3, Jetta, Beetle, Golf и Passat пристрою, який включає фільтри під час проходження тестів на вміст шкідливих речовин у вихлопних газах і виключає їх при звичайній експлуатації.
Американська влада зобов'язала Volkswagen відкликати майже півмільйона своїх автомобілів у США.
