Телеканали знизили ціни на передвиборчу агітацію

Під час президентських виборів 2010 року, відзначають учасники ринку, канали значно підвищували ціни, проте під час нинішньої виборчої кампанії не змогли цього зробити через політичний тиск.

Про це пише "Коммерсант Украина".

Зниження вартості передвиборчої агітації є дивним, оскільки ціни на неї регулюються самою державою. Так, за законом середньодобова ціна однієї секунди політагітації повинна відповідати середній комерційній ціні на каналі за три квартали року, який передує виборам, нагадує керуючий партнер юридичної фірми Urimex Юрій Крайняк.

Під час попередніх виборів канали все ж таки змогли значно підвищити ціни, пояснюють учасники ринку.

Після президентських виборів 2010 року директор агентства Mindshare Валерій Варениця, який розміщував рекламу Віктора Януковича, заявив, що під кінець кампанії ціни на агітацію на каналах групи StarLightMedia (СТБ, ICTV, "Новий канал") досягли 40-45 тис грн за секунду.

"На минулих виборах ціни на рекламу були настільки високими, що ряд політичних сил відмовлявся від її розміщення. Можливо, цього разу канали одумалися і вирішили заробити свої гроші не за рахунок ціни, а за рахунок обсягу розміщення", - вважає перший заступник голови парламентського комітету з питань свободи слова та інформації Олена Бондаренко (Партія регіонів).

Натомість учасники ринку причину зниження цін вбачають в політичному тиску на канали з боку Партії регіонів.

Ціни формує правляча партія

"У формуванні цін на політичну агітацію завжди бере участь правляча партія. Раніше їй було вигідно, щоб ціни були високими - це дозволяло відсіяти невеликих конкурентів, які не мають значних медіабюджетів, але вимагало великих витрат від самої партії", - розповідає директор рекламного агентства, що займається політичною рекламою.

Також співрозмовник зазначив, що на цих виборах таких партій не буде, адже опозиція об’єдналась і її бюджет зріс.

"При цьому Партії регіонів не хочеться марно роздувати свій бюджет, тому від каналів зажадали знизити ціни", - зазначає керівник відділу продажів іншого телеканалу.

Згідно з законом, відмовитися розміщувати рекламу будь-якого кандидата канал не може. Проте учасники ринку очікують, що мовники все ж будуть контролювати виходи реклами партій, пов'язаних з тим чи іншим каналом.

"Канал може відмовити тільки в тому випадку, якщо рекламний ролик не відповідає закону", - говорить  Крайняк.