10 найбільших технологічних суперництв усіх часів
Білл Гейтс обіцяв віддати 60 мільярдів доларів на благодійність, ставши, таким чином, найщедрішим філантропом в історії. Але Стіва Джобса це не вразило. На його думку, така щедрість лише доводила абсолютну недоумкуватість Гейтса.
"Білл насправді позбавлений уяви і ніколи нічого не винаходив, саме тому, мені здається, він зараз затишніше почуває себе в благодійності, ніж в технології. Він просто безсоромно передирає ідеї у інших", - сказав Джобс своєму біографу Уолтеру Айзексону . Це цитата з книги "Стів Джобс".
Гейтс, у свою чергу, не побоявся копнути Джобса, коли у 1998 році в Apple були проблеми. "Чого я не можу зрозуміти, так це чому він взагалі намагається очолювати Apple? Він знає, що не зможе здобути перемогу" - сказав Гейтс і злісно посміхнувся.
ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ: Брюс Вілліс судиться з Apple
Проте, у порівнянні з іншими випадками суперництва, конкуренція Джобс-Гейтс більше вражала своєю тривалістю, ніж напруженням чи в'їдливості. Важко уявити, щоб на піку суперництва між Apple і Microsoft вони наїжджали один на одного так, як зараз це роблять Apple і Samsung. Епічна боротьба між цими двома компаніями розгортається в залах суду по всьому світу. Фанати Apple зламали сторінку Samsung в Facebook. Samsung, в свою чергу, труїть фанатів рекламою, яка завдає удару по слабкому місцю суперника.
З якоїсь причини до більшості міжусобиць в сфері технологій причетний Apple. Як видно з нижченаведеного списку, за гігантом з Купертіно не заіржавіє.
1. Samsung проти Apple
Між Apple і його південнокорейським суперником любові немає. Хоча компанії продовжують співпрацювати в якості партнерів по бізнесу, вони перебувають у стані війни за iPhone з 2008 року, коли Samsung викотив рекламу свого Instinct зі слоганом "Пожирач яблук".
З тих пір все тільки погіршилося. У листопаді 2011 року - ймовірно, розсудивши, що фанати являють собою фронт оборони Apple, - Samsung випустив рекламу, яка зображала таких споживачів безмозкими жертвами Apple-івської машини обману. Samsung посилив меседж роликом, який транслювали під час Суперкубку з американського футболу, якраз перед виходу п'ятого айфона - ще раз проїхавшись по фанатам Apple.
2. Apple проти Microsoft
Це давня ворожнеча. Ось коротка версія: як розповів Стів Джобс у інтерв'ю в 2007 році, на Apple II було програмне забезпечення Microsoft (хоча і не оригінальна версія). Після цього в 1981 році майкрософтівська система MS-DOS стала частиною начинки персонального комп'ютера IBM. Після випуску компанією Apple в 1984 році "макінтоша" Microsoft випустив операційну систему Windows, чиї елементи дизайну були схожі з Macintosh. До того моменту, коли Microsoft представив Windows 95, у нього вже було 90% ринку персональних комп'ютерів, і він вважав себе лідером у цій категорії.
Хоча Apple так і не повернула собі частку ринку персональних комп'ютерів, після повернення Джобса компанія здійснила вражаючий камбек після 2000 року і стала лідером революції смартфонів.
Для Microsoft, яка представила свій власний планшет за десять років до виходу iPad, все це було вкрай прикро. Звідси їдка реакція Гейтса на iPad: "Він нічого".
3. Apple проти IBM
Поки не почав вередувати Microsoft, більмом на оці у Apple була компанія IBM, яка у 1981 представила свою альтернативу Apple - PC. У Джобса до IBM була глибока неприязнь - тоді він порівняв компанію з Великим Братом з роману "1984" в тепер уже відомій рекламі Суперкубку. Він виступив ще у 80-ті, заявивши: "Якщо з якоїсь причини ми дуже помиляємося і IBM переможе, я особисто вважаю, що нам світить комп'ютерне Середньовіччя років на 20".
4. Apple проти Dell
Глава і засновник Dell Майкл Делл з'явився в полі зору Стіва Джобса в 1997 році, коли голосно заявив про те, що якби Apple очолював він, то він би "закрив компанію і повернув гроші акціонерам". Пізніше Делл сказав, що його коментар був невірно витлумачений.
ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ: Windows 8 обвалила акції Dell
Джобс, який в 90-і і 2000-і використовував Dell як дублера IBM, відповів: "По-хорошому, Apple і Dell єдині в цій галузі заробляють гроші. Вони це роблять як Wal-Mart. Ми ж за допомогою інновацій".
5. Apple проти Google
Згодом на місце Dell прийшла компанія Google. Компанія накликала на себе гнів Джобса випуском операційної системи Android, яку, як він стверджував, вони повністю здерли з системи Apple iOS. Джобс сказав Айзексон: "Я маю намір знищити Android, тому що це вкрадений продукт. Я хочу влаштувати їм термоядерну війну ... Я уб'юся, якщо знадобиться, і витрачу кожен пенні з 40 міль'ярдів, що належать Apple, щоб виправити цю несправедливість ".
Ця ворожнеча не завадила Google після смерті Джобса в 2011 році розмістити на своєму сайті некролог.
6. Apple проти Adobe
Джобс вплутувався в бійки не тільки з більш великими (на той момент) гравцями. Він також обрав своєю мішенню Adobe - відносно дріб'язок. Джобс не особливо думав про Adobe Flash і відмовився надати підтримку на iPhone або iPad. На зборах компанії Джобс пояснив, що вважає Adobe ледачими. "У них є весь потенціал для того, щоб робити цікаві речі, але вони просто відмовляються це робити... Щоразу, коли Мак падає, це найчастіше через Flash".
Спочатку Adobe боровся з рішенням Apple за допомогою своєї рекламної кампанії, в якій говорилося "Ми любимо Apple", але "ми не любимо, коли хтось диктує, що створювати, як створювати і чим користуватися в інтернеті". Це тривало до 2011 року, однак, схоже, що Adobe закопав сокиру війни.
7. Sun Microsystems проти Microsoft
Відвертість Джобса була рідкістю в технологічній галузі, але в кінці 90-х років Скотт Макнілі, тодішній глава Sun Microsystems, виступив з лютою критикою. Головним ворогом Макнілі була компанія Microsoft. Він обізвав Windows NT "гігантським клубком шерсті", а керівництво Microsoft - "Баллмером і Батхедом". Головною претензією Макнілі до Microsoft був високий збір за видачу ліцензії.
У якийсь момент Макнілі запропонував рішення: "Закрийте всяке лайно, на яке уряд витрачає зараз гроші, і використовуйте їх для скупки всіх акцій Microsoft. Потім передайте всю їх інтелектуальну власність в загальне користування. Безкоштовний Windows для всіх і кожного! Потім можна просто залити Гейтса бронзою, перетворити його на статую і виставити його перед міністерством торгівлі ".
8. Oracle проти Microsoft
Ще один примхливий директор, глава Oracle Ларрі Еллісон, у 90-ті був засліплений лихоманкою навколо Microsoft. У певний момент Еллісон зізнався в тому, що найняв приватну фірму для збору сміття Microsoft - з метою відшукати якийсь бруд про PR-методи компанії. Еллісон великодушно запропонував скерувати в штаб-квартиру Microsoft сміття Oracle. "Я готовий послати наші відходи в Редмонд, якщо зможуть у ньому не закопатися", - сказав він.
ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ: Oracle vs Google: справа на мільйон
9. Motorola проти Apple
Motorola, поки її не придбав Google, намагалася наїжджати на Apple в своїй хвилинній рекламі під час Суперкубку 2011 року. Реклама планшета Xoom зображувала "антисептичне" контрольоване Apple майбутнє, в якому бунтар користується пристроєм Motorola. Ролик, очевидно, був не дуже переконливий: пізніше у тому ж році Xoom був знятий з виробництва.
10. AT&T проти Verizon
AT&T і Verizon ніколи не товаришували, але ситуація загострилася на початку 2011 року, коли Verizon переманив iPhone, поклавши край ексклюзивним відносинам AT & T з цим смартфоном. Компанії обмінювалися голками в рекламах, які містили прихований сенс, зрозумілий лише користувачам. Наприклад, користувач в ролику Verizon демонстративно говорив в айфон - "так, от тепер я тебе чую", це була алюзія на те, що AT&T нібито має тенденцію "зривати" дзвінки. AT&T відповів своєю рекламою, що підкреслює неможливість одночасно розмовляти і сидіти в інтернеті на iPhone з Verizon. Apple в даному випадку спробував виступити в ролі примирителя. У їх рекламі просто стверджувалось, що "двоє краще одного".
Оригінал: mashable.com
