Історія творця найпопулярнішої вірусної реклами

У 2009 році компанія з продажу бутильованої води Evian вирішила зосередити свою рекламну стратегію на асоціаціативних зв’язках із молоддю.

Для Мерседес Ерра знадобився майже рік, щоб переконати босів компанії, що реклама за участю дітей, які танцюють на роликах під музику хіп-хоп "Delight Rapper" - це найкращий спосіб донести рекламний месидж.

Але, на щастя для рекламної гуру Ерри, "Roller Babies" став найпопулярнішим у світі рекламним відео. Його переглянули в Інтернеті понад 75 мільйонів людей і переслали майже 2,2 мільйона разів – це рекорд Гіннеса.

Ерра і ще троє осіб заснували рекламне агентство BETC Euro RSCG у 1995 році. Сьогодні вона також є керівним директором комунікаційної групи Havas і виконавчим президентом її маркетингового підрозділу Euro RSCG Worldwide.

BETC на даний час є одним з найбільших агентств у Франції, із реєстром клієнтів, який включає більше 80 із 100 найбільших у світі рекламодавців, у тому числі Coca-Cola, IBM, Volvo, Disney, LVMH і McDonalds.

"Roller Babies" - найпопулярніше рекламне відео у світі.

Ерра є прогресивною, інколи - провокаційною особистістю французького життя: мати п'ятьох синів, вона виступає за більш широку роль жінок, вона перебуває у раді керівників корпорації Elle, комітеті з образ жінок в засобах масової інформації, і є президентом жіночого форуму за розвиток економіки і суспільства.

Іспанка за походженням, вона є кавалером Ордену Почесного легіону (девіз: "Честь і Вітчизна"). Ерра наполягає на розвитку різноманітності у суспільстві, яке не завжди славиться своєю расовою терпимістю. Вона перебуває у керівній раді французького імміграційного Музею, а також є членом Human Rights Watch і ЮНІСЕФ.

Ерра почала свою кар'єру в рекламі у 1981 році на посаді стажера в Saatchi & Saatchi. Вона вважає, що добре зарекомендувала себе там, беручи на себе більше і більше відповідальності, в кінцевому підсумку ставши керівним директором.

"Я думаю, що коли люди хочуть відповідальності, вони можуть отримати її негайно, адже (більшість) людей уникають відповідальності", - сказала вона.

Ерра хоче, щоб жінки відігравали вагомішу роль в бізнесі. Фото: edition.cnn.com

Хоча вона і заперечує будь-які специфічні навички, окрім уміння брати на себе відповідальність, колеги говорять, що Ерра має рідкісне поєднання здібностей строгого бізнес-аналітика, і сильну інтуїцію стосовно того, як саме будуть реагувати споживачі.

Далі вона розповідає CNN Leading Women, що вона думає про імміграцію, скляну стелю і, що є найголовнішим в житті і в роботі.

Про життя мігранта

Я народилася в Барселоні. Ми переїхали до Франції, коли мені було шість років. Я втратила мою країну і якість життя. У нас було небагато грошей в Іспанії, і зовсім їх не було у Франції.

Ці дві зміни були важкі, але в той же час дуже позитивні. Коли вам шість років, ви можете багато дізнатися, якщо зміните країну проживання. Ви дізнаєтесь, що все відносно, що світ складний. Ви стаєте більш зрілим.

Я виявила на власному досвіді, що життя не є легким – я думаю, що сьогодні життя іноді є занадто легким - і я ніколи цього не забуду.

Про "жіночу працю"

Коли я була маленька, моя мама була вдома, а мій батько працював, і це було нелегко. Під кінець дня вона мріяла про роботу за межами домівки, а мій батько приходив і казав: "Я так втомився".

Я пам'ятаю, як вона говорила: "Ніхто не хоче робити роботу по дому, ніхто не говорить мені дякую, ніхто не дає мені грошей", і вона була права. На мій погляд, моя мама робила важку роботу, і я сказала собі: "Я не хочу цієї роботи".

Коли я почала працювати, це було задоволенням. Іноді, коли я зустрічаю чоловіків на високих посадах, і вони кажуть: "Я так втомився", я відповідаю їм: "За це ми отримуємо гроші, у цьому весь інтерес. Припиніть. Будь ласка, припиніть скиглити".

Про скляну стелю

Більшою перешкодою за скляну стелю для жінок є їх власний розум. У мене таке відчуття, що якщо жінка думає чітко, тоді їй дуже важко заборонити щось. Так само неможливо було зупинити мене.

Багато речей потрібно змінити. Одна справа виглядає дуже просто: дівчата повинні думати про те, як отримати хорошу роботу, і отримати не гіршу освіту, ніж хлопці.

У Франції ми маємо бакалаврат (атестат про середню освіту). Найкращі результати з математики? У дівчат. А коли приходить час обирати вищий навчальний заклад? Дівчата не йдуть на математику. Чому? Тому що вони думають, що вони не найкращі.

Я думаю, що ми повинні говорити чітко: мета полягає не в тому, щоб стати кращим, а в тому, щоб вони могли робити те, що хочуть, - а хотіти вони можуть все, що завгодно.

Про баланс між роботою і особистим життям

Я не хочу, щоб всі жінки робили те, що я роблю. У мене багато енергії – її більше за норму, я знаю. Я сплю дуже мало, і не всі жінки можуть обійтися трьома годинами сну.

Я не досягла балансу – моя енергійність порушує мій внутрішній баланс.

Чоловік Мерседес Ерра взяв на себе виховання їхніх п'яти синів, і не шкодує про це. Фото: edition.cnn.com

Деякі люди мають свою роботу і сімейне життя, і не хочуть, щоб ці речі перемішувалися. У мене немає двох життів. Для мене не є проблемою, коли люди приходять до мого дому, щоб попрацювати, тому що мені подобаються ці люди. Мені важко мати якісь інші стосунки з людьми, з якими я тісно співпрацюю. Це дуже важливі люди для мене.

Про роботу з іменитими клієнтами

Іменитим людям важко працювати зі мною, тому що мене це не вражає (чиясь репутація). Мене вражає, коли люди дуже розумні або дуже добрі, або мають велике серце або сильну інтуїцію.

Про можливість робити те, що ви любите

Працюйте старанно, і робіть те, що ви хочете робити. Погано робити щось тільки через те, що інші люди будуть вважати вас розумним.

На такі речі у мене дуже сильні погляди. Коли я говорю з моїм садівником, виявляється, що вона така розумна, проте, це інший різновид розуму. Це інший спосіб бути розумним, але він залишається різновидом розуму.

Роби те, що, як ти вважаєш, є правильним для тебе, і пам'ятай: не витрачай половину свого життя на речі, які не є цікавими для тебе. Я часто дивуюсь з приводу того, на що люди ладні погодитися.

Деякі люди мають менше можливостей, але якщо у вас є можливість вибрати, чим займатися, ви вже є переможцем.

Оригінал: CNN

Переклад: iPress.ua