Навіщо Apple дешевий аналог iPhone
"Кризис Apple не связан с ростом... Компанию погубила жадность... Вместо того, чтобы следовать главной цели – делать удобные для пользователей устройства и продавать их как можно большему количеству людей, она погналась за прибылью. Четыре года прибыль была огромной. Но и цена оказалось высокой – будущее компании. Нужно было увеличивать рыночную долю, а не прибыль".
Думаете, Стив Джобс говорит с нами с небес? Нет, об этом в 1990-х он рассказал в интервью одному из телеканалов. Он жаловался: Apple превращает Macintosh в дойную корову. Из-за этого компания потеряет долю рынка и станет на путь саморазрушения. Так и вышло.
Спустя годы ситуация повторяется. Apple выжимает все соки из своей новой дойной коровы – iPhone. Это может привести к потере доли рынка.
ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ: Що варто знати про iPhone 5 перед його купівлею
Почему Apple повторяет собственные ошибки – понять несложно. iPhone обеспечивает ей 65% прибыли. В 2012 году телефон продавался с рентабельностью около 55%. Это потрясающе много. Угрожающе много.
В 2007 году iPhone взорвал рынок. Пять лет у чудо-телефона не было конкурентов. Первое поколение смартфонов на основе Android не шло ни в какое сравнение с iPhone. Но правила игры изменились, когда Google сделала своим союзником Samsung. Они выпустили несколько бестселлеров – Galaxy и Note. В войны смартфонов вмешалась Microsoft со своей Windows 8. Еще один конкурент – Research In Motion – чувствует себя неважно, но все еще держится на ногах. А телефоны новой линейки, BlackBerry 10, и вовсе могут вернуть компании былое величие. Ужесточение конкуренции может заставить крупнейших операторов мобильной связи задуматься: стоит ли платить Apple больше $400 за iPhone?
ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ: Правда про Apple: iPhone – шанс, який буває раз в житті
Суть проблемы Apple вот в чем: один продукт, который обеспечивает две трети прибыли компании, не гарантирует ей светлое будущее. Неудивительно, что акции самой дорогой компании мира за последний квартал подешевели на 22%. А ведь совсем недавно Apple объявила о выплате дивидендов.
Возможно, вы не согласитесь с моим мнением. Если так, запасайтесь акциями, покупайте их столько, сколько сумеете унести, но помните: однажды Стив Джобс уже оказался прав.
Инвесторы теряют веру в спасительный iPhone. Что делать Apple? Изменить модель бизнеса. Прислушаться к советам Стива Джобса 20-летней давности и сконцентрироваться на увеличении своей рыночной доли.
Оригінал: Forbes.ua
