Копроекономіка. Короткий вступ в економіку гівна
Напевно, будь-яка розумна людина хоч раз у житті запитує себе, звідки навколо стільки гівна, чому вона повинна робити це гівно і кому це гівно взагалі може знадобитися.
Ця коротка пам'ятка відповідає на всі актуальні питання сучасності, пов'язані з гівном, тобто на всі актуальні питання сучасності взагалі. Після прочитання ви також зрозумієте, як влаштований колообіг гівна в природі, чому гівно виявилося найпопулярнішим товаром в історії людства і чому перехід від пост-індустріальної економіки до економіки гівна був стрімкий і неминучий. Сподіваюся, що багато з вас також позбавляться від комплексів, пов'язаних з гівном, тому що це - найперша умова для виживання в нашому складному і часом жорстокому світі. Першу версію цього тексту я написав для внутрішнього використання, але оскільки вона ні хріна мені не допомагає, я розширив теоретичну частину, додав прикладів, намалював одну картинку і виклав те, що вийшло, в мережу. Крім того, текст суворо збагачений врізкою "Часті питання про гівно" і додатком "Техніка безпеки при роботі з гівном для працівників розумової праці", хоча, мені здається, що і вони марні, безглузді і безнадійні.
Коротка передісторія економіки гівна
Спочатку ніякої економіки не було, а було одне гівно і ягоди.
А потім минуло кілька тисяч років.
Гівно як продукт
У середині XX століття людство зіткнулося з безліччю проблем. По-перше, на горизонті замаячили перенаселення, брак ресурсів і третя світова війна. По-друге, рибалка стала ні к бісу. Крім того, виробничі потужності нарощувалися надто швидко. Якщо ви проводите сто автомобілів в хвилину, і вони не ламаються ще десять років, то вже через рік ви зі своїм заводом ідете на*уй, і вам прикро.
Історія не зберегла імені людини, якій вперше в голову прийшла світла думка виробляти не автомобілі, а гівно. Але ми, звичайно, можемо уявити, що спочатку його ідеї сприймалися в штики.
- Дик адже купувати не будуть, - мотав головою слюсар. Тупий, упертий.
- Що б ви розуміли! - Хвилювався молодий спеціаліст, потрясаючи перед замурзаним обличчям слюсаря пачкою графіків. - У мене за плечима Ітон! Це не в мене гівно, а ви знаєте що! Ви самі! Ви!
- Ну і що я? - Питав слюсар, розвертаючись. Його вже починала цікавити ця молода людина.
Молодий чоловік не відповідав, але його все одно били. Однак завзятості сильних співаємо ми пісню, і через кілька років безглуздих блукань по цехах і корпоративних лабіринтах у виробництво запустили першу експериментальну партію гівна. Акціонери напевно хвилювалися. Директор заводу - найстарший майстровий - з тривогою дивився на конвеєр, з якого сходили автомобілі, зліплені з цього гівна. Це був хвилюючий момент, все було нове і, якщо можна так висловитися, свіже.
І всупереч всім очікуванням молодий спеціаліст виявився правий. Покупці полюбили гівно більше всього іншого і навіть виявили в ньому несподівані для конструкторів якості. Гівно поставили на потік.
Дуже скоро виробники автомобілів зрозуміли, що у виробництві гівна є три важливих елементи: реклама, дизайн і ціна.
Завдяки рекламі будь-яке гівно можна продати. Завдяки дизайну можна продати гівно трохи дорожче. А правильно обрана ціна - не надто дорого, але і не дуже дешеве - не дає покупцеві зізнатися, що він купив гівно.
Успіх гівна на ринку виявився настільки приголомшуючим, що дуже скоро подібні практики стали загальноприйнятими, і не тільки в автомобільній індустрії.
Звичайно, малину всім злегка зіпсували японці, які погано знали англійську мову і нічого не чули про теорію успішного гівна, але і вони, врешті-решт, включилися в загальну гонку.
Продажі гівна породили індустрію сервісів (яка лагодила гівно), рекламну індустрію (яка придумувала нові назви для гівна) і мережу магазинів Wal-Mart.
Перепозиціювання гівна
У 90-х здавалося б бездоганна концепція гівна почала давати збої. Потужності ставали дедалі потужнішими, і хоча населення зростало, люди не встигали споживати все вироблене гівно. Над розвиненим світом нависла, як писали в радянській пресі, загроза безробіття. Вийти з кризи вдалося завдяки трьом економічним концепціям, які в тій чи іншій мірі були реалізовані в останньому десятилітті минулого століття.
По-перше, злегка побоюючись власної сміливості, виробники поступово перейшли до випуску повного гівна. На жаль, це не цілком зняло загрозу безробіття, так як виробництво довелося перенести в Китай та Індонезію - тільки там можна було знайти досить некваліфіковану робочу силу.
Втім, вихід на ринки повного гівна прискорив цикл споживання, так що якийсь позитивний ефект від цього все ж був.
По-друге, збільшилися витрати на рекламу. Рекламувалися вже не товари, а спосіб життя, заснований на нескінченному споживанні. Саме рекламні надходження, які різко збільшилися, дозволили скромному щоквартальному журналу Govno Quarterly перетворитися на лискучий щомісячник GQ.
Але справжнім порятунком виявився Інтернет, тому що саме тут можна було займатися виробництвом гівна практично безкінечно. Якщо раніше можновладцям доводилося ламати голову, чим зайняти того чи іншого довбо*оба, то з винаходом Інтернету і особливо веб-дизайну за 500 доларів ця проблема виявилася вирішеною.
Пост-індустріальна економіка, не встигнувши народитися, перетворилася на економіку гівна. Сотні мільйонів людей займалися невідомо чим тільки тому, що їм було страшно зупинитися і принюхатися.
До кінця XX століття процес в цілому був завершений. Пост-індустріальна економіка, не встигнувши народитися, перетворилася на економіку гівна. Сотні мільйонів людей займалися невідомо чим тільки тому, що їм було страшно зупинитися і принюхатися.
Часті питання про гівно
Чому гівно вигідно?
Воно дешеве у виробництві і швидко виходить з ладу, провокуючи цим нові продажі.
Чому повне гівно вигідніше звичайного гівна?
Воно краще продається. Частково через те, що воно дешевше гівна, але важливу роль відіграє і людський фактор: поставлені перед вибором споживачі часто віддають перевагу повному лайну. Цей психологічний ефект пояснюється контрастністю нашого мислення. Уявіть собі чорну і білу кісточки доміно. На чорній кісточками вам кидаються в очі білі крапки. На білій кісточками - чорні. Так і з товарами народного споживання. Якщо споживач купив повне гівно, він обов'язково знайде в ньому щось хороше. Якщо ж споживач купив звичайне гівно, він може відчути себе обдуреним.
(Якщо хто не зрозумів, це була обіцяна картинка; повірте в текстовому вигляді вона краще, ніж в графічному)
Загалом, якщо ви хочете, щоб ваше гівно добре продавалося, не шкодуйте гівна. Ріденьке гівенеце нікому не потрібне!
Чому ж тоді звичайне гівно досі не зняли з виробництва?
Воно позиціонується як елітний продукт. У споживача повинен бути вибір між кількома сортами гівна, адже він господар свого життя.
Чи охоплює індустрія гівна тільки матеріальну сферу?
Звичайно, ні. Увімкніть телевізор. Подивіться десятку найпопулярніших книг. Послухайте радіо. Почитайте газету "Твой день". Виробництво духовних об'єктів працює за тими ж законами, що й виробництво об'єктів матеріальних. Тільки смороду більше.
Але хтось все ще незадоволений?
Так.
Незадоволене гівно
Життя автомобільного слюсаря безтурботна. У дитинстві він хотів стати пожежником, але виріс у автомобільного слюсаря. Розрив, не в образу пожежникам, не великий. Слюсар асоціює себе з результатом своєї праці не більше, ніж пожежник асоціює себе з пожежею.
Творчі люди влаштовані інакше. У дитинстві це опудало хотіло стати Северяніном, а тепер працює у газеті "Железнодорожник". Звичайно, всі йому вороги. І навіть працюючи в газеті "Железнодорожник", він раз у раз намагається закінчити замітку словами "я - геній". Це саме "я - геній" ні до села ні до міста він в силу браку освіти вважає творчою свободою.
Якщо в опудала немає творчої свободи, у нього опускаються руки. Хто-небудь може уявити собі слюсаря, у якого не збирається автомобіль або пожежника, у якого не гаситься пожежа.
- Мені сьогодні не пишеться.
І дивиться жалібно.
Саме ці дохляки і стоять на шляху остаточної перемоги гівна над злом. Їм, бачте, соромно робити таке гівно. У кінцевому рахунку, вони все одно дадуть країні гівна, але крові перед цим висмокчуть неміряно.
Оскільки навчити слюсарів і пожежних виробляти в потрібних кількостях духовне гівно не представляється можливим (вони не вий*буються, і їм зазвичай, є про що розповісти, так що на виході виходить не гівно, а чорт зна що), доводиться обходитися тим, що є. Для обробки дохляків має сенс застосовувати такі формули: "Адже ти ж професіонал", "Ти працюєш не для людей, а на цільову аудиторію", "А споживачам подобається!", "Я тебе розумію", "На тобі ж кредит висить", "В якості особистої послуги" і "Сам ти гівно". Комбінуйте погрози і лестощі, це працює. Не шкодуйте прикладів.
Негативні приклади: журнал "Новий очевидець", "Радіо Станція", старий Men's Health, Тарковський, Франц Кафка.
Позитивні приклади: журнал GQ, "Радіо Шансон", новий Men's Health, Уве Болл, Дар'я Донцова.
Корифеї: Ксенія Собчак, Сергій Звєрєв і російський MTV.
Техніка безпеки при роботі з гівном
Для працівників розумової праці
1. Не називайте гівно гівном, це псує статистику продажів. До того ж, ви відбираєте роботу у співробітників з відділу маркетингу, а вони вам ще знадобляться.
2. Не думайте про гівно, як про гівно. Налаштуйтеся на позитив. Напевно у гівна, яким ви займаєтеся, є позитивні якості, яких немає у продукції конкурентів. Або у продукції конкурентів є негативні якості, яких немає у вашого гівна (це, чесно кажучи, певніше). Якщо ви не можете знайти ні того, ні іншого, проконсультуйтеся з співробітниками відділу маркетингу (ось вони і знадобилися).
3. Не думайте, що ви гівно. Ви і те, що ви робите, це не одне і те ж. Звичайно, живи ви сімсот-вісімсот років тому, вам би було непереливки: Микита Коваль, Ілля Лапотніков, Іван Гівно. Якось не звучить. Але суть цивілізації в тому і полягає, що у людей з'являються прізвища, і тепер люди можуть безперешкодно возитися з гівном.
4. Не обманюйте себе. Поширена помилка працівників-початківців індустрії гівна полягає в тому, що вони присвячують гівну не всі робочий час, а хімічать нишком якусь нетлінку та ще й пишаються цим. Залиште. Звичайно, вам ці виверти допомагають уявляти себе новим Мікеланджело Антоніоні або кимось там ще, але в очах колег і керівництва ви просто зарозуміла тварюка, яка вважає себе розумнішою за всіх.
5. Не старайтеся. Ще одна поширена помилка. З гівна при бажанні можна скласти навіть ікебану, але споживачам гівна потрібні не ікебани, а гівно.
З гівна при бажанні можна скласти навіть ікебану, але споживачам гівна потрібні не ікебани, а гівно.
Простіше кажучи, випендрюючись, ви зменшуєте свій виробіток, а на виході все одно виходить не ікебана, а гівно на паличці.
6. Не сумуйте.
7. Не соромтеся. Не переоцінюйте своє гівно. Ви й озирнутися не встигнете, як про нього забудуть і зажадають наступної порції. На вас особисто взагалі всім наплювати.
8. Не тушуйтесь. Якщо споживачеві не подобається ваше гівно, то він сам гівно. Клієнт завжди гівно. Якщо ви впевнено назвете купку гівна інсталяцією (калькулятором, книжкою, чим завгодно), дві людини з сотні вам повірять. Орієнтуйтеся на них, на решті гівна теж вистачить, але його продасте не ви.
9. Не гордуйте гівном. Це ще не вищий пілотаж, але цією технікою мало хто володіє досконало. Напевно, це звучить дивно, але ви повинні постаратися полюбити гівно, яке ви робите, як люблять його ті, хто це гівно купує. Адже ви нічим не кращий за своїх клієнтів, просто ви купуєте гівно в інших виробників.
10. Полюбіть гівно всім серцем. Звичайно, не кожному дано перетворитися в Миколу Ускова (керівник проекту "Сноб", iPress.ua), але кожен може стати кращим, намагаючись ним стати.
Якщо нічого не допомагає, згадайте про тих, кому все ще доводиться працювати, щоб купувати ваше гівно.
Ви ж, насправді, не хочете опинитися на їхньому місці.
Напевно, безглуздо писати, що я нікого не хотів образити, але це дійсно так. Я дуже давно не брав до рук журнал GQ, так що не можу об'єктивно судити про його якість (і, до речі, не суджу), і з цікавістю ставлюся до Миколи Ускова, дай бог здоров'я його кумкватам.
Текст написаний у психотерапевтичних цілях.
Не допомогло.
Але див. правило # 6!
ps. марнославство перемогло здоровий глузд. витяг з-під замка.
Оригінал: 2k.livejournal.com
