Не поспішайте переносити виробництво в Китай

Массовый перенос производственных мощностей на территорию Китая может прийтись не по вкусу потребителю.

Как говорится в отчете The Boston Consulting Group (BCG), американские компании, оставляющие производство на территории США, могут смело рассчитывать на то, что покупатель оплатит их более высокие затраты, так как за пометку Made in USA потребители готовы платить премию от 10% до 60%. Причем это касается не только американских граждан, но и китайских потребителей, которые не испытывают особого чувства привязанности к своим товарам, – скорее, наоборот. Поддержать своих производителей, выбирая товары местного производства, готовы менее 20% из них.

Вывод следующий: для американских компаний сейчас время не снижать издержки, выводя производство за территорию страны, а строить свою стратегию на продвижении пометки Made in USA.

ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ: Закінчення ери "Зроблено в Китаї" сильно перебільшено

Более того, предполагается, что в этой войне двух держав за инвесторов намечается перевес: BCG предполагает, что к концу десятилетия рост объемов экспорта из США и одновременное возвращение производства из Китая позволит создать в США от 2,5 до 5 млн новых рабочих мест в области производства и сопутствующих услуг. До тех пор пока основным слабым местом товаров, произведенных в Китае, будет оставаться недоверие к качеству, американские компании могут не только усиливать позиции на внутреннем рынке, но покорять рынок своего соперника.

Как выяснилось, любовь китайских потребителей к американским товарам ненамного слабее, чем у самих американцев: если в США за товары Made in USA готовы платить больше около 80% потребителей, то в Китае этот показатель составляет около 60%. Этим китайцы серьезно отличаются от европейских покупателей, которые более патриотичны и предпочитают товары, произведенные в своих собственных странах. Более 65% потребителей из Франции и Германии заявили, что они готовы платить больше за товары, произведенные в своих странах, чем за товары производства США.

Все бы хорошо, но стоит учитывать, что любовь к американским товарам во многом держится на том, что их меньше, чем китайских, и за счет этого они получают налет элитарности. Так что часто страна производства – Китай или США – будет определяться выбранной нишей.

Предпочтения американских и китайских потребителей между товарами соизмеримой цены и качества Made in China и Made in USA:

Оригінал: slon.ru